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文｜远木 编辑｜朴芳
随着OST音乐在数量与质量上的不停提升一方面以QQ音乐、云音乐为代表的音乐平台使用各自优势连续挖掘OST歌曲的长尾价值逐渐形成自有内容及流量洼地以完整的生态吸引更多影视从业者、乐迷相约而来。
另外一个案例另有《三十而已》其OST整张专辑的收听用户中女性听众占比58.89%男性听众占比41.11%二者差距并不悬殊OST在男性听众中也具备一定的用户潜力此外23-30岁的听众是《三十而已》OST的主要受众能够获得年轻用户的认可与喜爱对于影视剧来说也意味着更多的破圈意义。
以《且听凤鸣》OST为例TME作为团结出品方全程到场此次影视原声专辑的制作在专业制作团队与平台资源的加持下这次实验获得不错的市场回声更成为音乐平台入局OST制作生态上游的规范。
《苏州河》、《无畏》、
《座位》接连出圈
8月爆款频现。
《以家人之名》的主题曲也在剧集播出历程中不停在向剧迷外扩散评论区有部门网友表现自己此前并没有追过《以家人之名》对“伪骨科”也没有相识但听过歌曲、看过评论以后“入了坑”开始走上追剧之路。
这也进一步证明音乐平台潜移默化的宣发价值用户通过评论、点赞内容消费者不仅可以讲明自己的态度、态度提升到场感同时与其他消费者告竣了群体心理认同从而在社区内体现出影视剧作的安利功效。
海内影视工业生长至今市场竞争格式的逐渐白热化和细分化让竞争者们不得不在宣传营销上力争推陈出新从最初的内容比拼到如今的话题营销、物料营销及大咖助阵来获取关注。
从歌曲UGC评论区的反馈来看《八佰》原声带专辑之所以能够广受用户认可还是赢在了专辑歌曲与影戏内容的高度匹配上用户在收听歌曲的同时也能遐想到影戏较燃、感人的画面影视与音乐之间以此告竣越发深入的共识与共情实现更广泛的流传。
在爆款剧方面与一般的剧集OST特点类似《三十而已》专辑中的每首歌都有特定的代表人物以角色视角出发的制作更直接地让大家明白其中的意义从中获得气力和治愈。
凭据由你音乐研究院数据显示《三十而已》剧集播出后的一周内剧中OST播放量普遍迎来上涨主题曲《座位》更是在22日到达峰值较18日歌曲上线1天后播放量增长1636%。
另一部《以家人之名》以收视率三网破亿的可观结果成为暑期档剧集黑马之一在这部剧中7首全辑OST具有极为重要的意义除了女主角谭松韵演唱插曲之外毛不易、马頔、沈以诚、萨吉等知名歌手作为OST演唱者歌手的影响力也吸引剧迷之外更广泛的圈层人群。
影视作品火热的同时影视音乐的热度也有增无减并与影视内容形成融合好比在云音乐评论区里《八佰》主题曲第一时间推出之后就有网友听完《待我成尘时》后感伤“我们没资格去替浴血奋战的先烈们去原谅历史。”、“如今盛世来之不易作为后人我们更要明白珍惜。”
一首与影视剧契合的原声OST不仅会辅助作品转达情绪、感动观众也会增大影视的推广流传力度和品牌影响力对于受众来说OST能让观众融入故事气氛并投入剧情也利于剧集完结后通过OST“温习”剧情。
